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Tchaya Bloesch et Jennifer Huynh

Silence, moteur, action !

Le cinéma, entre art et architecture

Alors que le cinéma a pendant longtemps connu un succès grandissant, il fait face depuis quelques années à des difficultés quant à sa fréquentation. De nombreuses salles à l’architecture unique ont disparu. Mais de nouveaux modèles ont également su émerger. État des lieux à travers la Suisse et ses cinémas.

Dans les dernières décennies, la disparition de Le 1er mai 1896, dans le Palais des fées situé nombreuses salles de cinéma indépendantes en dans le parc de plaisance de l’Exposition nationale Suisse a pu être constatée. Leur architecture étant de Genève, les spectateurs découvrent le ciné-souvent impressionnante, leur déclin représente matographe de Louis et Auguste Lumière, deux une perte pour le patrimoine historique. Les raisons industriels de Lyon. Ce procédé, permettant les des fermetures en masse sont diverses et touchent prises de vue et les projections d’images animées, tant le domaine sociologique, économique, techno-est à cette époque une invention révolutionnaire logique qu’architectural. Pour comprendre l’évo- qui connaît immédiatement un énorme succès lution du cinéma en Suisse, il est nécessaire de (fig. 2). C’est à Maurice Andréossi, un passionné connaître son histoire et en particulier le dévelop- de photographie fasciné par les nouveautés, que pement de ses différents lieux de diffusion. La fré- l’on doit l’apparition du premier cinéma en Suisse, quentation des salles dépend directement du public l’Alpinéum de Genève, inauguré une semaine et de ses habitudes. L’emplacement du lieu de pro- après la clôture de la manifestation (fig. 1).

jection est un élément déterminant qui influence Les séances cinématographiques ne se sont directement leur survie. Inversement, un cinéma pas toujours déroulées dans des lieux fixes et influence particulièrement le territoire qu’il occupe, destinés à cette activité. La détermination d’un notamment sa dynamique.

lieu de diffusion s’est effectuée en plusieurs étapes. La première, appelée pionnière, consiste en des séances se déroulant dans divers endroits et organisées par les opérateurs munis de leur appareil. La deuxième, l’exploitation foraine, se caractérise par le déplacement des projections dans divers lieux, en parallèle à d’autres activités divertissantes. La troisième étape est définie par la création de salles destinées principalement à la diffusion de films. Les cinémas se développe-ront au fil du temps et s’affirmeront sous forme de palaces de plus d’un millier de places assises à la fin des années 1920. Les lieux de projection, à la fin du XIXe siècle, sont donc de diverses natures et ne sont pas uniquement consacrés au cinéma.

Ils occupent des édifices tels que théâtres ou salles municipales, mais aussi tout espace suffisam-ment grand pour accueillir un appareil de projection comme des brasseries, des cafés-concerts et étonnamment des établissements scolaires ou Fig. 1 L’Alpinéum parfois même religieux. Les salles gérant elles-à Genève, le premier mêmes les diverses projections, comme Le Corso cinéma de Suisse.

à Zurich, sont peu nombreuses. Puis, à cause du

© Cinémathèque Suisse

caractère facilement inflammable des bobines

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et suite à un certain nombre d’incendies, les divers lieux de projection abandonnent peu à peu cette activité pour laisser, durant une dizaine d’années, le monopole aux forains. Certains possèdent des infrastructures de grandes dimensions, telles que d’immenses tentes qui associent les représenta-tions cinématographiques à celles des cirques, par exemple le Ciné-national-suisse, exploité par une famille d’Yverdon, d’une capacité de 1200 spectateurs (fig. 3), le Théâtre Wallenda à Bienne ou encore le Kinematograph Royal pouvant accueillir jusqu’à 600 spectateurs. Ces différents théâtres déambulent à travers la Suisse et à l’étranger. Ils constituent les principaux emplacements de diffusion de films jusqu’à l’ouverture des premières salles de projection fixes. En 1905 apparaît le système de la location de pellicule permettant aux fabricants de films d’avoir un profit plus élevé et aux exploitants de varier plus aisément leur programme. C’est à partir de l’adoption généralisée de ce système que le cinéma devient sédentaire.

En plus de la programmation, l’emplacement, l’aspect extérieur et intérieur ainsi que les dimensions des salles sont également des critères importants à prendre en considération pour attirer la clientèle. Les premières sont ouvertes au centre-ville, près des commerces, sur des lieux de passage de grande affluence.

Dans le souci d’attirer une clientèle plus bourgeoise et de susciter l’intérêt d’un plus large public, l’industrie cinématographique cherche à s’anoblir. On assiste à la création de films d’art auxquels il faut donner un décor adéquat. Pour ceux-ci, les producteurs s’inspirent des arts que l’on appelle « nobles » tels que la littérature, le théâtre et la peinture. Les exploitants, quant à eux, empruntent leurs idées architecturales aux théâtres et opéras. Mais parfois, ces nouveaux des façades qui attirent l’attention et modifient Fig. 2 Affiche du Ciné-espaces s’avèrent peu appropriés au visionnage par conséquent la dynamique de l’espace qu’elles matographe Lumière par Henri Brispot. © BIFI de films projetés sur un écran plat. En effet, on y occupent. « Les façades de cinéma font dès lors Bibliothèque du film – trouve les loges latérales qui ne sont guère adap- partie intégrante des villes. Les séances se dé- Cinémathèque Française tées à la vision frontale. La fosse d’orchestre re- roulent dans des lieux définis par leur emplace-présente un élément particulièrement important, ment, leur architecture et leur décoration. »2 Les car « le cinéma a beau être muet, on y vient aussi salles se singularisent aussi par leur nom, souvent pour la musique »1. Les façades extérieures s’ins- un qualificatif de haut standing, comme Capitole pirent parfois d’éléments de décoration classique, ou Corso.

tels que frises, frontons ou encore colonnades Dans toute la Suisse, les cinémas pratiquent grecques. Pour se distinguer, elles sont ornées des des tarifs différents selon la catégorie de places.

affiches des films présentés et de panneaux publi- En adoptant ce système, le cinéma se tourne vers citaires lumineux et voyants ; elles offrent des l’ensemble de la société, de la classe la plus popu-devantures qui cherchent à allier modernisme laire à la plus bourgeoise. Les salles deviennent un et classicisme. La sédentarisation des cinémas et des rares lieux réunissant sous un même toit une l’ouverture de lieux de diffusion fixes induisent mixité de classes sociales et d’âges (fig. 4).

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2000 et qui se substitue progressivement au sup-port analogique. Les bobines de film de 35 mm sont remplacées par un fichier informatique, ce qui implique le renouvellement de l’équipement de projection, une dépense qui n’est pas à la portée de tous les exploitants.

La question territoriale est aussi un élément

important. Ces endroits étant des lieux de rencontres, ils jouent un rôle essentiel dans la cité, notamment en tant qu’espace de socialisation.

Les complexes multisalles sont instaurés initialement dans l’idée de répondre aux demandes de modernité. Cependant, souvent établis en périphérie, ils conduisent à une modification importante de la pratique du cinéma et de la ville, leur public n’ayant pas le même comportement que celui fréquentant les salles obscures citadines.

Les multiplexes étant des bâtiments architectu-Fig. 3 Ciné-national-ralement standardisés et n’ayant pas de réel lien suisse, exploitation foraine avec l’histoire urbaine, ils n’invitent pas à la rêve-familiale (F. Buache, J. Rial, Les début du ciné rie. Leur architecture étant peu personnalisée et matographe à Genève et peu accueillante, quoique performante en termes à Lausanne, 2011, p. 43) de confort et de projection, ces complexes doivent leur succès principalement à leur offre cinémato-Fig. 4 Barème des tarifs graphique, c’est-à-dire une grande variété de films (G. Haver, P.-E. Jacques, simultanément à l’affiche. Au contraire, les salles Le spectacle cinématographique en Suisse de cinéma indépendantes procurent des sensa-

(18951945), 2003, p. 21)

tions propres à chacune. Bien conçues, elles ont un double avantage : une qualité de projection et de confort, mais également une histoire.

De nombreuses salles ont fermé en ville, alors qu’étonnamment une majorité de cinémas de campagne résistent. Un fait non négligeable est que ces derniers ont souvent été sauvés par la population qui tient à maintenir un cinéma dans le village, comme le cinéma Rex à Aubonne, rénové en 2011. Les autorités communales contribuent également à leur sauvegarde, dans le souci de conserver un certain patrimoine culturel.

Avec l’avènement du numérique, le nombre

Le spectacle cinématographique connaît une

de copies de film n’est plus limité. La concurrence période de déclin dans les années 1960, en raison est donc plus grande qu’au temps de l’analogique.

entre autres de l’expansion de la télévision dans Alors que pour survivre les salles doivent avoir les foyers. Les cinémas doivent se distinguer et à disposition plusieurs écrans, les cinémas in-offrir des programmes variés et simultanés. C’est dépendants n’ont malheureusement pas cette l’émergence des multisalles. En Suisse, le premier chance. Pour y remédier, une stratégie d’alliance multiplexe voit le jour à Zurich en 1993. La géné- avec d’autres salles autonomes est parfois envi-ralisation de ces complexes représente l’une des sagée, pour autant qu’elles soient à une distance deux innovations ayant bouleversé l’existence des raisonnable les unes des autres, comme à Bienne salles de projection indépendantes. Le cinéma de-et à Berne.

vient un lieu de consommation basé sur le modèle des centres commerciaux. La seconde innovation Les cinémas Cinévital à Bienne à laquelle les petits cinémas doivent faire face est Bienne comporte quatre cinémas apparte-liée au développement technologique avec l’arri- nant tous au groupe Cinévital, créé et dirigé par vée du numérique, qui est adopté dans les années la famille Epelbaum : l’Apollo, le Beluga, le Lido 6 k+a 3/2019

Fig. 5 Le cinéma

Le Plaza à Genève, Marc-

Joseph Saugey architecte,

1952. Salle de 1250 puis

790 places. Photo

Gustave Klemm

Fig. 6 L’Auditorium

Fondation Arditi-Wilsdorf

à Genève, Marc-Joseph

Saugey architecte, 1957.

Rénovation Devanthéry &

Lamunière architectes,

1996. Salle de 642 places.

Photo Dirk Weiss

Fig. 7 Coupe de l’Audi-

torium Fondation Arditi-

Wils dorf à Genève

(V. Opériol, P. Tanari,

O. Morand, B. Dubesset,

A.-F. Morand, Le Cinéma

Manhattan à Genève,

Révélation d’un espace,

Genève, Association pour

la sauvegarde du cinéma

Manhattan, 1992)

et le Rex. Leur passion pour le cinéma pousse les même lieu, à l’exception de l’ABC qui se situe à propriétaires à diversifier la programmation dans une autre extrémité de la ville. Leur philosophie toute la ville. Les évènements se créent surtout consiste à programmer des films de qualité, dans grâce à la situation en plein centre-ville, permet- un milieu confortable et techniquement à jour, tant aux spectateurs de débuter ou prolonger la tout en restant proche du public. Les bars per-soirée dans les bars et restaurants alentour. Cette mettent aux spectateurs de se retrouver entre les implantation est très importante pour les Epel-séances et ceux de l’ABC et du CineClub sont par-baum qui désirent maintenir des espaces sociaux ticulièrement agréables. Des projections privées et culturels animés dans la ville.

ou des conférences peuvent être organisées ; les infrastructures sont mises à disposition.

Les cinémas Quinnie à Berne

Cinq cinémas font partie de la chaîne Quin-

Le Plaza à Genève

nie, à savoir l’ABC, le Bubenberg, le CineClub, le Le Plaza, inauguré en 1952 et pouvant accueil-CineMovie et le CineCamera. À Berne, les salles lir à l’époque 1250 spectateurs, est le premier ciné-présentent la particularité d’être regroupées en un ma d’une série de trois que l’architecte genevois a+a 3/2019 7

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Fig. 8 Le cinéma Capitole

à Lausanne, Charles

Thévenaz architecte,

1928. Rénovation Gérald

Pauchard architecte,

1950 et 1959. Salle de

1077 puis 867 places.

Photo Dirk Weiss

Fig. 9 Le cinéma Film-

podium à Zurich, Werner

Frey, architecte, Roman

Clemens, scénographe,

1949. Rénovation Silvio

Schmed et Arthur Rüegg

architectes, 2003.

Salle de 270 places.

Photo Dirk Weiss

Marc-Joseph Saugey a construit après la Seconde ainsi soutenir la galerie. Ce procédé permet de Guerre mondiale (fig. 5). Conçue spécifiquement libérer l’espace à l’arrière de la salle et offre ainsi pour les films en Cinémascope, cette salle est une un foyer en porte-à-faux et un hall d’entrée géné-pionnière et présente une couverture très parti- reux, qui se situe entre l’espace de projection et culière réalisée en tôle. D’une portée de 40 mètres l’espace d’accueil. Lorsque l’on ouvre le rideau qui et soutenue par six fermes en aluminium, celle-ci sépare la salle du hall, l’espace de projection est constitue une première en Europe. En raison des prolongé vers la ville. De cette continuité visuelle grandes dimensions de la salle et de la volonté de découle un lien direct entre fiction et réalité ur-créer un effet aérien, Saugey a recherché un ma- baine. Le Plaza ainsi que le complexe Mont-Blanc tériau d’une légèreté maximale qui puisse prend- Centre dont il fait partie, ont été classés en 2004.

re appui sur deux portiques latéraux en béton et Mais en 2011, le Conseil d’État annule la mesure 8 k+a 3/2019

de classement relative à la salle de cinéma. Cette dernière était vouée à disparaître après que tous les recours contre sa démolition eurent été reje-tés. Mais un évènement totalement inattendu est survenu au début du mois d’août de cette année : la Fondation Hans Wilsdorf a racheté l’ensemble du complexe de Mont-Blanc Centre et prévoit de rénover Le Plaza pour le faire revivre à travers un projet culturel lié au cinéma.

L’Auditorium Fondation

Arditi-Wilsdorf à Genève

Conçue également par Saugey et inaugurée

en 1957 sous le nom Le Paris, la salle est un objet absolument unique dans l’architecture de cinéma (fig. 6). Baptisée ensuite Ciné Manhattan, elle a été sauvée de la démolition et classée en 1993

comme monument historique. En 1994, la Fonda-

tion Arditi la rachète et la rénove entièrement avec la participation de la Fondation Wilsdorf. L’espace permet ainsi d’accueillir plusieurs fonctions à côté des projections, telles que congrès, cours et concerts. En 1996, la Fondation signe l’acte de ces-sion gratuite de la salle à l’État de Genève et celle-ci est rebaptisée Auditorium Fondation Arditi. La visite du cinéma est une expérience unique en son genre et la magie du lieu y est palpable. La caisse d’origine est toujours en fonction, contrairement à beaucoup d’autres cinémas qui ne la conservent qu’en tant que vestige exposé dans le hall. L’accès aux différents niveaux se fait par trois rampes se chevauchant le long du mur latéral, l’écran est monumental et les sièges ainsi que la salle de projection sont pratiquement en lévitation (fig. 7). La salle est modulable en fonction des besoins, les sièges du parterre pouvant être rapidement installés et désinstallés. Si un espace de conférence est nécessaire, l’écran disparaît en s’enroulant sur le côté et fait ainsi place à une scène et à un écran suspendu ; toute la mécanique est hydraulique.

Le Capitole à Lausanne

Le Capitole, construit par l’architecte Charles Thévenaz et ouvert en 1928, est le plus grand cinéma de Suisse encore en fonction, avec 1077

Fig. 10 Le cinéma Corso à Lugano, Rino Tami architecte, 1956.

sièges à l’origine et 867 actuellement (fig. 8). Il Salle de 550 places. Photos Oliver Lang devient rapidement la « salle hollywoodienne »

de Lausanne. En 1950 et 1959, des rénovations

sont entreprises afin de mettre à jour le cinéma et toute la technique qui évolue très rapidement ; un écran panoramique est installé et l’acoustique est entièrement revue selon les nouvelles bases.

Le bâtiment a été inscrit à l’inventaire cantonal en 1999. En 2010, la salle est rachetée par la Ville de Lausanne et c’est à la Cinémathèque suisse a+a 3/2019 9

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cinéma avant même d’entrer dans la salle. C’est une sorte d’hommage au cinéma, car à l’origine le film était diffusé dans le hall à travers la fumée des cigarettes. En 2002, le RiffRaff 3+4 ouvre ses portes dans le nouveau bâtiment adjacent (fig. 11). L’expérience du 1+2 ayant démontré que l’ambiance créée par les faisceaux faisait son effet, le même principe est instauré dans les nouveaux locaux.

Le bistrot étant accessible la journée, l’espace de rencontre est continuellement occupé.

Le Corso à Lugano

Le cinéma, construit en 1956 par Rino Tami,

n’a pas subi de rénovation depuis son ouverture ; seuls quelques fauteuils ont été remis en état.

Cette magnifique salle appartient toujours à la famille de l’architecte. Malgré sa grande taille, il n’est absolument pas envisageable pour les Tami Fig. 11 Plan du rez-de-qu’est confiée la responsabilité de la faire vivre. de diviser l’espace pour en faire un cinéma multi-chaussée du cinéma Elle compte la transformer en Maison du Cinéma. salles; cela tuerait entièrement l’architecture et la RiffRaff 3+4 à Zurich, Meili & Peter et Staufer &

Un projet de rénovation et d’agrandissement est magie qui y règne (fig. 10). À l’instar d’autres salles Hasler architectes, 2002.

en cours, dans un esprit de conservation et de en Suisse, une solution pour assurer la survie du (www.meilipeter.ch/

respect des lieux ; la salle est gardée telle quelle Corso serait que la Ville de Lugano le rachète.

portfolio/kino-und-

tandis qu’un second espace de projection est créé Elle pourrait alors y organiser des évènements et wohn haus-riffraff-3-4) au sous-sol.

également le louer. La salle étant de grande capacité, elle est très difficile à remplir et à entretenir Le Filmpodium à Zurich et la famille espère toujours une aide financière Construit en 1949 par l’architecte Werner Frey du canton. Visiter ce cinéma est une expérience et le scénographe Roman Clemens sous le nom de incroyable ; l’entrée dans la salle se fait par une Studio 4, le Filmpodium est l’un des principaux allée centrale, ce qui est très particulier. La vision monuments modernes de Suisse de l’après-guerre. de l’écran est idéale depuis n’importe quel siège et Le bâtiment a été classé en 1993 et appartient à l’acoustique est de bonne qualité.

l’UBS. Le cinéma est entièrement restauré en 2003

par Arthur Rüegg et Silvio Schmed, en conformité Cet état des lieux des cinémas a été mené avec son état d’origine. Seul le hall a subi quelques entre Genève et Zurich, en passant par Lugano.

modifications avec le remplacement du vestiaire Ce périple nous a permis de voir des salles remar-par un bar et l’aménagement d’un petit salon qui quables d’un point de vue architectural et de ren-permet aux spectateurs de se réunir autour d’un contrer différents exploitants, indépendants pour verre après les séances. Le bar reste d’ailleurs ou- la plupart.

vert jusqu’à minuit, suite à la demande du public En Suisse, aller au cinéma est une des activi-qui apprécie ce service. L’ambiance et le style de tés culturelles qui concerne la majeure partie de l’époque donnent tout son charme à ce cinéma de la population. Des différences sont notables entre quartier (fig. 9).

les régions romande et alémanique. Les Aléma-

niques associent davantage le cinéma à une sorLes RiffRaff 1+2+3+4 à Zurich tie entre amis après le travail que les Romands Le premier cinéma est construit en 1913 sous qui sortent surtout en couple, et se rendent plus le nom de Kino Modern. Il se situe au cœur du volontiers dans un cinéma en ville avec des bars District 5, quartier culturel à tradition théâtrale. et des bistrots à proximité que dans un multiplexe Après avoir changé plusieurs fois de nom et subi en périphérie. Il s’agit peut-être d’une raison pour une rénovation, le cinéma RiffRaff 1+2 est inau- laquelle les salles sont plus nombreuses dans guré en 1998. Les architectes ont souhaité offrir, le centre des villes de Zurich, de Berne, ou même avec les nouveaux aménagements, une expérience de Bienne, qu’ailleurs. Dans ces dernières, les cinématographique inédite. Le bar est traversé par cinémas sont situés à quelques mètres les uns les faisceaux de projection qui survolent l’espace, des autres, par conséquent une vie de quartier se invitant les gens à se plonger dans le monde du crée et l’envie de culture est stimulée.

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Avec la tendance actuelle du vintage et du lo- Les auteures cal, nous pouvons espérer un retour en grâce des salles historiques et indépendantes de centre-ville, Tchaya Bloesch et Jennifer Huynh sont archi tectes, à Bienne et à Lausanne.

Elles ont collaboré pour leur travail de Master à l’EPFL en 2013, avec un dont l’âme nous emporte dans le monde du rêve énoncé théorique intitulé « Un avenir pour les salles de cinéma indépen-et de l’imaginaire.

dantes » et un projet portant sur « Le Plaza, un nouveau quartier du cinéma ».

tchaya@bloesch.tv / info@burowin.ch

Notes

1 Gérard Cladel, Kristian Feigelson, Jean-Michel Gévau-Zusammenfassung dan, Christian Landais, Daniel Sauvaget (dir), Le cinéma Achtung, Kamera läuft!

dans la cité, Paris, Éditions du Félin, 2001, p.40.

Das Kino zwischen Kunst und Architektur

2 Gianni Haver, Pierre-Emmanuel Jacques, Le spectacle Die Geschichte des Schweizer Films ist eng mit der Entwicklung cinématographique en Suisse (18951945), Lausanne, der Vorführstätten verbunden. Ab Ende des 19. Jahrhunderts fanden Éditions Antipodes, 2003, p.26.

die öffentlichen kinematographischen Vorführungen in unterschied-lichsten Räumen statt. Zu Beginn waren dies Orte, die nicht für die Bibliographie Projektion von Filmen geschaffen worden waren. Später nahmen sich Jahrmarkthändler der Verbreitung der siebten Kunst an. Erst gegen Freddy Buache, Jacques Rial, Les débuts du cinéma Ende der 1920er Jahre begann mit der Erschaffung speziell für das tographe à Genève et à Lausanne, 18951914, Gollion, Infolio, 2011.

Kino vorge sehener Räumlichkeiten eine Entwicklung, die schliesslich im Bau von prunkvollen Filmpalästen mit über tausend Sitzplätzen Simon Edelstein, Lux, Rex & Corso. Les salles de cinéma mündete. In den 1960er Jahren geriet die Kinobranche als Folge des en Suisse / Die Schweizer Kinosäle, Genève, Éditions Auftretens neuer Verbreitungssysteme wie des Fernsehens in eine d’Autre part, 2011.

Krise. Um zu überleben, begannen die Betrei ber vielfältigere Program-Claude Forest, Les dernières séances. Cent ans d’exploita me anzubieten. Schliesslich waren es die Multiplexkinos, welche die tion des salles de cinéma, Paris, CNRS Éditions, 1995.

Existenz vieler unabhängiger Betreiber von Kinosälen in Frage stellten.

Diese sind heute gezwungen, in soziologischer, wirtschaftlicher, tech-Gianni Haver, Pierre-Emmanuel Jacques, Le spectacle nologischer und architektonischer Hinsicht innovative Stra tegien zu cinématographique en Suisse (18951945), Lausanne, entwickeln, um gegen die Konkurrenz bestehen zu können.

Éditions Antipodes, 2003.

Olivier Moeschler, Les publics du cinéma en Suisse, Riassunto une étude sociologique, Lausanne, UNIL, 2006.

Silenzio, motore, azione!

Olivier Moeschler, Cinéma Suisse. Une politique culturelle Il cinema tra arte e architettura en action : l’État, les professionnels, les publics, Lausanne, Per capire l’evoluzione del cinema in Svizzera, bisogna conoscere la Presse polytechniques universitaires romandes, 2011.

sua storia e in particolare lo sviluppo dei luoghi di proiezione. Dalla fine Didier Zuchuat, De l’Excelsior au Ciné 17 et à l’Astor Film del XIX secolo le proiezioni cinematografiche si sono effettuate in sedi Lounge. Une exploitation cinématographique pionnière di vario genere, a cominciare da luoghi destinati ad altro scopo, per poi des deux côtés de la Corraterie à Genève, Genève, Astor sfruttare le fiere itineranti. I primi edifici costruiti specificamente per Film Lounge, 2010.

il cinema sono sorti alla fine degli anni Venti, con i palazzi del cinema dotati di oltre mille posti a sedere. Negli anni Sessanta, in seguito alla comparsa di nuovi media, quali la televisione, lo spettacolo cinemato-grafico ha conosciuto un periodo di declino che ha spinto i cinematografi ad arricchire l’offerta con proiezioni di diverso tipo. L’introduzione dei complessi multisala ha rivoluzionato l’esistenza delle sale indi-pendenti, costringendole a nuove strategie sociologiche, economiche, tecnologiche e architettoniche per resistere alla concorrenza.

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